Особенно популярен киномерчандайзинг в рекламе товаров для детей, начиная от игрушек и заканчивая продуктами питания. Как правило, наиболее действенна та реклама, в которой использованы герои мультфильмов. Помимо того, что известные образы появляются в рекламе, так, например, в США еще и налажено производство игрушек, изображающих самих телевизионных персонажей. Компании отслеживают рейтинги детских теле- и мультипликационных фильмов и, если прогнозы о судьбе ленты благоприятны, начинают выпуск игрушечных героев. Этому предшествуют переговоры с собственниками проекта и покупка прав на использование образов.

Иногда рекламодатели обращаются к возможностям cross promotion. Он предполагает параллельное продвижение товара и художественного произведения. Всем известна фраза: «Первый канал представляет новый фильм». Казалось бы, идет реклама фильма, но одновременно повышается рейтинг канала. Мероприятий в рамках cross promotion может быть множество. Один из вариантов — использование в продолжение product placement сюжета или героев фильма в игре. Кроме сюжетных линий и образов для создания рекламы подойдут отдельные кадры, музыка фильма, самые запоминающиеся цитаты. Порой симбиоз некоторых продуктов в рамках грамотного cross promotion получается настолько крепким, что трудно определить, кто кого рекламирует. Однако придумать логичное продвижение специалистам удается не для всякой компании, поэтому cross promotion применяют не так часто. В то же время данное направление оценивают как одно из самых перспективных.

Созданию яркой рекламы способствует и привлечение звезды. Этот прием, получивший название talent relations, компании используют давно и часто. Известно, что люди, далекие от знаменитостей, мечтают походить на своих кумиров хоть в чем-то: иметь такую же машину, сумку, костюм... Между тем российский обыватель, по мнению экспертов, нередко испытывает отрицательные чувства в адрес преуспевающих звезд — их состоятельность и красота примерно у половины общества вызывают зависть. Поэтому сюжет рекламы должен быть продуман с учетом менталитета аудитории. Особенно часто для рекламы привлекают известных артистов, спортсменов, певцов и моделей, Последних обычно приглашают для продвижения косметических продуктов. В числе наиболее запоминающихся звезд — Гоша Куценко и Федор Бондарчук в рекламе Росгосстраха и «менты», рекламирующие кетчуп. На любовь рекламодателей к звездам не влияет даже то, что, согласно статистическим данным, многие люди не доверяют хвалебным речам известной персоны, за которые ей, как понимает зритель, хорошо заплатили. Поэтому немаловажно, проверила ли знаменитость на себе то, что рекламирует.

Обращаясь к talent relations, рекламодатели предполагают, что целевая аудитория перенесет свою любовь к артисту и на продукт. Как правило, этот прием используют в нескольких случаях: при выходе на рынок неизвестного бренда, при перепозиционировании бренда либо когда товар предназначен для нуждающейся в идолах молодежи (спорттовары, модный телефон, напиток). В идеале звезда должна иметь хотя бы отдаленное отношение к тому, чем занимается компания. Одно из важных, но зачастую сложно выполнимых условий — чтобы образ звезды был однозначным. А как этого добиться, если, например, актер играл и «добрых», и «злых» персонажей? Привлечение такой звезды может обернуться эффектом, противоположным ожидаемому.

В настоящее время, по оценке специалистов в области рекламы, в России нет бума на product placement, киномерчандайзинг, cross promotion, На данном этапе новым инструментом за редким исключением пользуются крупные фирмы. Между тем во многих странах product placement распространен уже достаточно широко — речь идет не только о рекламе товаров, но и о других жизненных реалиях. С помощью скрытой рекламы можно продвинуть политическую идею, военную технику, образ жизни.