Эксперты выделяют три основных вида product placement:

• визуальный — зрителю демонстрируют товар или логотип компании (например, этикетки пива в «Дневном дозоре»);
• вербальный — устный (продукт или компанию упоминают в разговоре персонажи) или менее популярный неустный (зритель слышит звук, который ассоциируется с тем или иным товаром);
• динамический (кинестетический) — самый популярный вид product placement, когда товар становится неотъемлемой частью сюжета.

Например, в том же «Дневном дозоре» герои пьют пиво определенной марки, пользуются рекламируемой мобильной связью; и уж конечно, трудно забыть поездку по стенам гостиницы «Космос» на рекламируемом авто).

Предпочтение рекламодатели отдают долгоиграющим телесериалам и реалити-шоу. Возможно, причина заключается в большом риске, связанном с вложением средств в художественные фильмы, планируемый срок выхода которых нередко бесконечно сдвигается. Однако если кинокартина изначально обещает стать хитом, желающих «засветиться» в ней бывает достаточно.